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2019年

“618”直播带货狂欢背后:明星缺钱 平台缺量

2020-06-25 主编:诚信在线企业邮局 点击次数 :

  直播火热明星跨界做副业

  今年以来,影视行业寒冬未退。“受疫情影响,不少剧组延期开工,很多明星都面临着广告减少、没戏拍的情况”,包冉向记者表示,在这样的情况下,做直播成为了一个不错的选择。“在不少明星看来,直播带货是一个风口,甚至是一个很容易的风口。”

  与影视行业的冷清相比,直播行业热度正酣。艾媒咨询数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达4338亿元,预计2020年规模将翻一番。

  “从某种意义上说,明星纷纷跨界做直播带货,也是一种再就业,不仅能维持收入,还能保证一定的曝光度”,前述直播用户向《证券日报》记者表示,“以前大家都觉得直播带货是一件很不‘高大上’的事情,但这种情况明显发生了改变,明星开始愿意出现在直播间了”。

  今年5月份,受人社部委托,中国就业培训技术指导中心发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》,拟新增10个新职业。

  其中,在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种,电商主播等岗位成为了“名正言顺”的新职业。

  但直播行业的火热,并不意味着其是一个“很容易的风口”。

  “目前来看,直播可以大致分为两种,一种是常态化的直播,更考验专业性,另一种是营销式的,像是‘618’、‘双11’、‘双12’这些节点,有明星加盟,平台也会给出流量倾斜和扶持”,包冉表示,大多数明星所谓的“直播首秀”,更像是“一场盛大的营销活动”。

  “客观说,我更倾向于从李佳琦等专业主播的直播间里买东西”。有网购用户向记者表示。

  在其看来,大部分明星参与直播带货都是“玩票”性质,更多是平台的噱头,“之前看过几场明星直播,对产品的介绍都说不清楚,甚至不愿意自己试用,给人的观感很不好”。

  “术业有专攻,跟专业主播相比,大部分明星的优势就只是具备较强的粉丝基础”,前述分析人士向记者表示,对于一个专业主播来说,日常需要耗费大量的时间和精力来选货、试货,但对于明星而言,这样的过程显然很难实现。

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